Madonna fêtant ses 68 ans à Corfou, Justin Bieber et sa famille à Porto Heli, Katy Perry en amoureux à Mykonos… Cet été, les stars américaines ont fait de la Grèce leur terrain de jeu favori. Entre soirées privées et virées en bateau, ces vacances de rêve valent de l’or pour le pays, qui voit le marché touristique outre-Atlantique peser toujours plus lourd. Décryptage.
Le phénomène ne date pas d’hier, mais il a pris une ampleur inédite. Les réseaux sociaux transforment chaque apparition de célébrité en publicité planétaire. La Grèce, elle, savoure cette aubaine. Le gouvernement conservateur de Kyriakos Mitsotakis mise tout sur ce tourisme haut de gamme, devenu un pilier économique. Voici pourquoi l’été grec est devenu la nouvelle base incontournable de la jet-set américaine.
Madonna, Justin Bieber, Katy Perry : les stars américaines ont choisi les îles grecques
« Joyeux anniversaire Madonna ! » C’est par ce message que le Premier ministre grec a salué la chanteuse, venue célébrer ses 68 ans sur l’île de Corfou. Madonna a largement partagé son séjour sur Instagram, entre fêtes somptueuses et sorties en bateau. La star a même reçu une invitation officielle pour revenir l’année prochaine.
Elle n’est pas la seule. Justin Bieber a posé ses valises à Porto Heli, dans le Péloponnèse, puis sur l’île voisine de Spetses. Katy Perry a été vue avec l’ex-Premier ministre canadien Justin Trudeau à Mykonos. L’actrice Kate Hudson, elle, a exploré Skiathos, dans les Sporades. Tous partagent leurs vacances sur les réseaux sociaux, offrant une vitrine gratuite au pays.
Un engouement qui dépasse Mykonos et Santorin
Pendant des années, la jet-set se concentrait sur deux destinations : Mykonos et Santorin. Désormais, le mouvement s’étend à tout le pays. Corfou, Spetses, Skiathos, Porto Heli… Les stars explorent de nouveaux territoires, des îles Ioniennes aux Sporades.
La chaîne publique ERT a consacré un reportage à ce phénomène, titrant : « Les célébrités votent pour l’été grec ! » Le journal To Vima parle d’une « nouvelle vague » qui contribue à la visibilité internationale du pays. Rita Ora, par exemple, fait vivre ses vacances à ses millions d’abonnés.
La Grèce, véritable résidence secondaire pour la jet-set américaine
Ce n’est plus seulement un lieu de passage. Plusieurs stars américaines envisagent désormais une résidence sur les îles grecques. Les agents immobiliers confirment une hausse des demandes pour des villas haut de gamme à Mykonos, Corfou et même sur des îles plus confidentielles comme Hydra ou Folégandros.
La vie en Grèce séduit par son cadre de vie, sa gastronomie, sa lumière et sa sécurité. Les célébrités y trouvent un équilibre entre discrétion et prestige. Avec des prix immobiliers encore inférieurs à ceux de la Côte d’Azur ou de la côte italienne, le pays représente un investissement intéressant pour ces profils fortunés.
Le rôle des réseaux sociaux dans cette promotion touristique
Chaque story Instagram devient une publicité. Les stars américaines montrent leurs soirées, leurs baignades, leurs dîners face au coucher du soleil. Le résultat est immédiat : les recherches de vols vers la Grèce explosent à chaque publication.
Les offices de tourisme locaux l’ont bien compris. Ils n’hésitent plus à inviter des influenceurs et des célébrités pour faire rayonner leurs îles. La Grèce investit massivement dans ce marketing d’un nouveau genre, bien plus efficace que les campagnes traditionnelles.
Selon le professeur Paris Tsartas, spécialiste du développement touristique à l’université Harokopio d’Athènes : « Il existe une dynamique, un renforcement de l’image de la Grèce comme une destination privilégiée l’été. » Les faits lui donnent raison.
Quel impact économique pour la Grèce ?
Le tourisme représente près de 30 % du PIB grec, selon l’Association des entreprises touristiques grecques (SETE). Les Américains constituent une manne précieuse. En 2025, quelque 1,55 million de voyageurs américains se sont rendus en Grèce, soit 4 % des arrivées totales, mais avec un fort pouvoir d’achat.
Les recettes issues du tourisme américain ont bondi de 9,7 %, atteignant 1,737 milliard d’euros. La dépense moyenne par touriste américain s’établit à 1 120 euros, en hausse de 9 %. Les États-Unis sont la troisième source de revenus touristiques du pays, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni.
Les compagnies aériennes misent sur la Grèce
Face à cette demande croissante, les compagnies aériennes américaines ont renforcé leurs programmes. En 2026, la Grèce bénéficie du plus grand nombre de liaisons directes avec les États-Unis de son histoire : 103 vols par semaine, reliant Athènes à neuf destinations américaines.
American Airlines a augmenté sa capacité de sièges de 30 % par rapport à l’été précédent. C’est un signal fort pour un marché qui se développe à grande vitesse.
Les stars ne viennent pas seulement pour les plages. La Grèce leur offre un cadre culturel exceptionnel, entre vestiges antiques, villages authentiques et gastronomie méditerranéenne. Cette richesse explique pourquoi tant de célébrités y reviennent année après année.
Le set-jetting : quand le cinéma américain vend la Grèce
Au-delà des vacances des stars, les tournages de films américains transforment la Grèce en destination prisée. Ce phénomène porte un nom : le set-jetting. Selon une étude pour Expedia, 13 % des voyageurs américains interrogés ont déjà réservé un voyage après avoir vu une destination à l’écran.
La comédie musicale « Mamma Mia ! » tournée à Skopelos avait déjà provoqué un bond du tourisme américain sur l’île. Cette année, le film « Odyssée » de Christopher Nolan, consacré au héros Ulysse, promet le même effet. Tourné notamment en Messénie, dans le Péloponnèse, il a généré un regain d’intérêt planétaire pour la civilisation grecque.
Netflix a également choisi la Grèce pour la sixième saison d’« Emily in Paris ». Lily Collins et l’équipe de production ont été vues au printemps à Mykonos, Paros et Santorin. Le serial a déjà prouvé son influence sur le tourisme : Paris et Rome avaient vu leurs fréquentations bondir après les tournages.
Il faut aussi citer Brad Pitt, venu tourner « The Riders » sur l’île d’Hydra en février dernier. Chaque tournage confirme le statut de la Grèce comme décor de rêve pour l’industrie du divertissement.
Les destinations grecques plébiscitées par les célébrités
Voici un tour d’horizon des lieux où les stars américaines posent leurs valises, selon les observations des médias grecs et internationaux :
- 🏝️ Corfou : choisie par Madonna pour son anniversaire, cette île Ionienne séduit par sa verdure et ses criques secrètes.
- 🛥️ Mykonos : la reine de la fête attire toujours autant Katy Perry, Justin Trudeau et les habitués de la jet-set.
- 🏛️ Porto Heli et Spetses : Justin Bieber et sa famille ont adoré ce coin du Péloponnèse, entre plages calmes et petits ports charmants.
- 🌿 Skiathos : Kate Hudson a craqué pour cette île des Sporades, moins connue mais tout aussi magnifique.
- 🎬 Hydra : Brad Pitt y a tourné son film, attirant l’attention sur cette île sans voiture, préservée et artistique.
- 📸 Folégandros : perle des Cyclades, elle attire désormais les voyageurs en quête d’authenticité et de tranquillité.
Les défis du surtourisme pour les îles grecques
Cette médiatisation a un revers. Les experts et l’opposition de gauche dénoncent une « monoculture » du tourisme, avec des effets négatifs : surtourisme, inflation, pression sur les ressources naturelles. Les habitants de certaines îles manifestent contre l’afflux massif de visiteurs.
La Grèce doit donc trouver un équilibre. Le gouvernement encourage un tourisme plus durable et mieux réparti sur le territoire. L’arrivée des stars dans de nouvelles îles pourrait aider à désengorger les sites les plus connus comme Santorin, tout en développant des régions moins fréquentées.
Une chose est sûre : la Grèce n’a pas fini de faire rêver les Américains. Entre tournages hollywoodiens, résidences de célébrités et liaisons aériennes en plein essor, elle s’est imposée comme une base incontournable du tourisme mondial. Et la beauté intacte de ses paysages continue de jouer son rôle de décor idéal.
Aurélie suit les destinations françaises, les mobilités douces et les récits de terrain. Elle aime relier culture, itinéraires simples et conseils pratiques pour voyager avec plus de justesse.